Ashley Madison redefine su posicionamiento

Ashley Madison redefine su posicionamiento: de citas para personas casadas a plataforma líder en discreción

TORONTO, ON – 26 de febrero de 2026.– Ashley Madison anuncia una transformación estratégica en su modelo de negocio y en su identidad de marca, dejando atrás su histórico enfoque en citas para personas casadas para consolidarse como el principal destino de citas discretas. Como parte de esta evolución, la compañía presenta su nuevo tagline: Where Desire Meets Discretion™ (Donde el deseo se encuentra con la discreción).

Este reposicionamiento responde tanto a la evolución de su comunidad como a un cambio cultural más amplio que prioriza la privacidad. De acuerdo con datos internos, durante 2025 el 57% de los nuevos registros correspondió a usuarios solteros, reflejando una redefinición orgánica de la plataforma como un espacio para quienes valoran la discreción, independientemente de su estado civil.

“En una era marcada por la exposición constante, la privacidad se ha convertido en un activo de alto valor”, señala Paul Keable, Chief Strategy Officer de la compañía. “Nuestra propuesta se centra en ofrecer discreción ética a una comunidad diversa: solteros, separados, divorciados o no monógamos, unidos por el interés de mantener su vida personal bajo control”.

Un giro hacia la privacidad

La decisión estratégica de la marca se alinea con un cambio de comportamiento global frente a la sobreexposición digital. Un estudio internacional realizado por YouGov, encargado por Ashley Madison, evidencia una creciente fatiga en el uso de aplicaciones de citas y una mayor valoración de la privacidad.

Entre los principales hallazgos:

• El 30% de los usuarios señala el desgaste por el uso constante de “swipe” y mensajería

• El 24% identifica presión por mantener perfiles públicos curados

• Otro 24% menciona el exceso de información personal compartida prematuramente

Adicionalmente:

• El 27% expresa preocupación por la difusión de su información (capturas de pantalla, exposición no deseada)

• Otro 27% reporta fatiga por atención o mensajes no solicitados

En paralelo, se observa una transformación en la gestión de la identidad digital:

• El 46% de los adultos busca activamente mantener su vida privada fuera de internet

• Solo el 8% se siente cómodo compartiendo la mayor parte de su vida públicamente

• El 35% afirma ser cada vez más selectivo respecto a lo que comparte

En este contexto, la discreción emerge como un habilitador de conexiones más intencionales, ofreciendo mayor control y confianza a los usuarios.

“Benditos sean los Discretos”™

Como parte de esta nueva etapa, Ashley Madison lanza la campaña global “Benditos sean los Discretos”™ (Blessed are the Discreet), una iniciativa que reivindica la privacidad como un valor aspiracional y celebra a quienes eligen mantener su vida personal fuera del escrutinio público.

Ejes creativos de la campaña:

• Deseo Discreto: Inspirado en la obra Madame X, reinterpreta el deseo femenino desde una perspectiva contemporánea, segura y sin necesidad de exhibición.

• Votos de Discreción: Acompañado por Danse Macabre, presenta escenas íntimas a través de distintas épocas, destacando la complicidad y el entendimiento mutuo.

• Tu Reino: Parte de Primavera y se apoya en el Requiem para explorar el deseo, la intimidad y el juicio social en diferentes contextos históricos.

La campaña será desplegada en Norteamérica a través de plataformas CTV/OTT, audio digital premium, podcasts, aplicaciones móviles, colaboraciones con creadores de contenido y publicidad exterior en mercados clave como Miami y Boston.

Con este movimiento, Ashley Madison capitaliza su legado en materia de discreción para posicionarse como un referente contemporáneo en el ámbito de las relaciones, alineado con una nueva sensibilidad cultural que prioriza la privacidad como elemento central de la experiencia digital.